Рекламная кампания создавалась под влиянием творчества одного из самых дорогих современных художников — Дэмиена Херста (Damien Hirst). Его знаменитая серия работ — мёртвые животные в аквариумах с формальдегидом. Фотографы Мерт Алас (Mert Alas) и Маркус Пигготт (Marcus Piggott) разбавили тему смерти сексуальностью и изобразили моделей и одежду в виде галерейных экспонатов.